Definición de Marketing de Causas

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El marketing de causas se encarga de ayudar a contribuir en causas sociales, sin descuidar la rentabilidad de la empresa o marca; el objetivo de este tipo de marketing es originar ganancias tanto para la empresa como para la sociedad. Aquí participan desde las organizaciones sin fines de lucro, hasta las empresas enfocadas en obtener ganancias, pero que también le interesa realizar obras sociales.

Marketing_de_Causas

Este tipo de marketing surge en la década de los ochenta en los Estados Unidos; y se hace visible en el lanzamiento de una campaña solidaria, vinculando la compra de los productos de la compañía con la realización de un aporte a una causa social específica, esto beneficia a la compañía tanto en la venta de sus productos como en el vínculo que se crea con los clientes. Se puede decir entonces que este marketing se encuentra entre el marketing convencional lucrativo y el no lucrativo.

En sus comienzos esta clase de marketing era aplicado por las empresas como una estrategia a corto plazo, creada para obtener ventas, sin embargo con el tiempo se fue modificando hasta aplicarse a largo plazo; además de haberse extendido a los diferentes sectores empresariales, implementándose a través de las nuevas tecnologías.

Entre las ventajas que ofrece la utilización de este marketing están:

Aumento en la motivación de compra.

Promoción del producto o marca.

Mejora de la imagen de la empresa.

Mejora en el posicionamiento.

Mejora en la relación empresa-cliente.

Diferenciación frente a la competencia.

Motivación de los empleados de la empresa.

Entre las desventajas que implica la práctica de este marketing están:

Si surgen problemas, la credibilidad y reputación de la empresa pueden disminuir.

Si la estrategia de marketing es vista sólo como una táctica comercial, reflejaría una imagen negativa ante los consumidores.

Banalización de la solidaridad.

No se resuelve ningún problema social.

Mediante la aplicación de esta clase de marketing, la empresa puede marcar una diferencia muy fuerte frente a sus competidores, además de crear un buen nombre para la empresa. Esta clase de marketing tendrá éxito si las estrategias aplicadas son utilizadas de la manera correcta, y si la empresa realmente se encuentra vinculada con la causa que defiende, ya que a la menor sospecha de que esto es un simple marketing comercial, todo los esfuerzos realizado por la compañía habrán sido en vano

Otros conceptos: