Definición de Marketing político

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El marketing político es aquel compuesto por todas las técnicas de investigación, gestión y comunicación que son empleadas en el diseño y realización de acciones estratégicas a lo largo de una campaña política, sea ésta electoral o de propaganda institucional. Esta clase de marketing surge a mediados del siglo XX en los Estados unidos, mientras que en América latina es todavía un fenómeno reciente.

Marketing_Político

La campaña se encuentra integrada por tres elementos básicos: el mensaje, es quizás, uno de los factores más importantes de una campaña política, este debe estar cuidadosamente elaborado antes de ser difundido. El dinero, entre las técnicas utilizadas para la recaudación de fondos para la campaña, está la de organizar reuniones con los posibles colaboradores financieros y el candidato. Finalmente está el activismo, éste se encuentra formado por el recurso humano encargado de la difusión del mensaje de manera voluntaria.

Dentro del marketing político se aplican diversas estrategias las cuales combinan el trabajo multidisciplinario de diversos especialistas (periodistas, politólogos, etc.) en tres niveles elementales de planificación y ejecución:

Estrategia política: se relaciona con la estructura de la propuesta política.

Estrategia comunicacional: se encarga de crear el discurso político.

Estrategia publicitaria: su función es la de diseñar la imagen política.

Para hacer el estudio del marketing político se deben tener presente varios aspectos de los niveles socioeconómicos de la población, es decir, la inseguridad, la escolaridad, el empleo, la vivienda etc. Ya que para la mercadotecnia política el mercado es la población y sus necesidades son las que van a servir de base para la formulación de estrategias a seguir en una campaña política.

En la actualidad, al desarrollar marketing político se están aplicando nuevas estrategias que están dejando a un lado las tradicionales vallas publicitarias, está el caso de las entrevistas de los candidatos en los medios de comunicación masiva, está el uso de las redes sociales (facebook, twitter, etc.). El contacto directo de los candidatos con la población, es quizás, la estrategia más efectiva a la hora de hacer campaña política; el poder conocer de la propia boca de los afectados cuáles son las dificultades por las que están pasando, le brinda a los políticos la información necesaria para ellos poder actuar en pro de búsqueda de soluciones.

Otros conceptos: