Definición de Material P.O.P.

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El material P.O.P. es básicamente cualquier objeto o cosa que tenga un logo o emblema que represente una marca, empresa u organización que requiera que un público determinado la conozca. P.O.P. son unas siglas en inglés que significan “Point Of Purchase” es decir “Punto de Compra”, de este significado se desprende fácilmente la noción de que el material P.O.P. no es más que aquel que impulsa de una manera indirecta el reconocimiento de una marca o producto entre el consumidor, ya que se encuentra en los diferentes puntos de compra o distribución del mercado.

El Material P.O.P. se ha diversificado mucho en la última década con la llegada de nuevos métodos de publicidad como los que están relacionados con la internet. Antes, consistía en maquetas, carteles o afiches alusivos a la marca o producto, más adelante objetos como tazas de café, boligrafos, franelas, chapas de aluminio, stickers para vehículos, representarían un estímulo al comprador o cliente potencial para que se vean motivados a adquirir en el producto o participar en el servicio que se está ofertando.

El material P.O.P. ya no solo lo encontramos en los puntos de venta, también podemos ganarlos en sorteos, y concursos en espacios destinados para la promoción de un producto o servicio que no necesariamente tienen que ser un establecimiento expendedor del rubro. Eventos públicos y notorios en los que se incluye la participación de un artista o representante conocido en los que se regale u oferte a través de rifas los productos que además de ser funcionales, tienen el logotipo, son entregados a la persona que por lo general no contaba con un regalo u obsequio que lo apreciara por el uso que le dé y lo recordará por la marca que tiene impresa

Entre las ventajas desde el punto de vista de marketing para las empresas esta la garantía de la exposición de la marca, porque el usuario siempre cargará consigo a la marca, compartiéndola con sus amigos y familiares, ejemplo: como prestandole a una persona un bolígrafo con la marca de la nueva bebida gaseosa del mercado. El material P.O.P. representa un sustancial ahorro en publicidad para los desarrolladores, porque es más barato, más simple para llegar al usuario y puede perdurar por mucho tiempo.


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Publicado: Julio 2, 2015

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