Los banner pueden diseñarse con figuras o con imágenes que fueron diseñadas con ayuda de tecnologías como Adobe Shockwave y especialmente, Flash. Estas tecnologías fueron creadas con la finalidad de llamar la atención y poder transmitir el mensaje que se desea. Por lo tanto, la presencia de los banner no garantiza la permanencia de la línea gráfica del sitio. Cualquier sitio web está en la capacidad de introducir todo tipo de banner y diseños publicitarios, aunque generalmente, son los sitios con temas de gran interés o con inmensas cantidades de tráfico los que terminan llevándose a la mayoría de los anunciantes.
Por otro lado, cuando una persona ingresa a una página web específica, en la que con anterioridad se le ha introducido un banner, este aparece, este procedimiento es conocido como impresión. En los formatos usuales, cada vez que el usuario hace clic en el banner, inmediatamente es dirigido a otro sitio web dispuesto por el anunciante, esto es conocido como “clic through”. La medida de un Banner común es de 468X60 pixeles, sin embargo se encuentran una variedad de formatos basados en el soporte publicitario, es por esto que la palabra banner, es utilizada para referirse a cualquier clase de diseño publicitario en línea.
