El briefing no es redactado por el personal publicista ya que como se mencionó este indicara datos del cliente, por lo tanto, el informe se realizara a manos del mismo, sin embargo no puede ser ejecutado a libre albedrío o a la ligera, la empresa publicista está en la obligación de instruir al cliente de cómo debe describir su producto o empresa, para poder lograr el objetivo deseado.
El briefing debe poseer una información completa, mientras más información posea, mejor estará ejecutado el trabajo y más fácil se podrá lograr la ejecución de la publicidad, ya que allí debe exponer como es su empresa, su filosofía, visión, misión y metas planteadas por el cliente, gracias a esto constituye los pilares para la elección de la estrategia idónea para lograr la mejor publicación, esto no está relacionado con una redacción extensa o exhaustiva, se necesita información clara y concisa.
Para que un briefing sea ejecutado de forma exacta, debe poseer información sobre diferentes características de la empresa, lo más importante es: detalles sobre la situación inicial de la empresa, es decir, quienes fueron los fundadores, en qué año fue fundada y quienes son los socios involucrados; publico de la empresa, se tiene que describir a qué tipo de público le es factible la venta del producto ofertado; competencias en el mercado, se deben indicar cuáles son las empresas que producen artículos parecidos en cuando a estructura o que posean las mismas funciones; objetivos planteados por la empresa a mediano o largo plazo, y por último las diferentes sugerencias que indique la empresa para la creación de su publicidad.
