Los insumos en el área del marketing significan sectores de la demanda que se deben cubrir. Estadísticamente, se tiene el conocimiento, que los insumos no son más que los productos que el consumidor adquiere, sin embargo, se deben obtener una variedad de insumos para completar lo que se quiere. Un ejemplo: un producto puede ser una pizza, sin embargo, si el consumidor quiere hacer la pizza de forma casera, debe comprar los insumos que necesita, como la harina para hacer la masa, la salsa, queso, jamón, champiñones y todos los extras que desee agregar. Las instituciones gubernamentales que se encargan de regular y vigilar el expendio de productos e insumos, elaboran datas completas en base a un promedio por familia, de esta manera se determina la llamada «Cesta Básica» un conglomerado de insumos que el grupo familiar debería de adquirir en un periodo de tiempo específico.
Las empresas por lo general administran sus insumos de manera equitativa, y buscan más insumos para cubrir la demanda y así no detener la producción consecutiva. En muchos casos, cuando se presenta la escasez, se dispone de una especie de reserva de insumos para suplir la demanda de la cadena de producción. Los insumos son un término genérico, otra manera para referirse a la materia prima o a los factores de producción que son útiles para la competición de unos productos. Si un insumo es genérico y puede utilizarse en distintos procesos productivos, es probable que su valor sea poco elevado.
