Una marca publicitaria es el modo con el que un producto es identificado en el comercio a fin de que el consumidor lo identifique. Las marcas varían de acuerdo al producto y dan la impresión de que están diseñadas con el objetivo de llamar la atención del cliente. Una marca tiene varios objetivos, todos destinados a la atracción y nacionalización de los clientes con una determinada marca, el primero de ellos es identificar al producto, en muchos casos, este no lleva el nombre de la compañía, por lo que el producto puede tener varias marcas impresas, aunque siempre predomine la de mayor significado que es el nombre del producto, por ejemplo Fanta es una marca registrada por Coca Cola por lo que el producto debe indicar que el refresco pertenece como filial a la más grande.
Las marcas son concebidas bajo un esquema de atractivos y llamativos para captar la atención del cliente, por lo general los logotipos que conforman a las marcas esta diseñados con el fin de ser fáciles de interpretar y reconocer, la calidad de este y el impacto que recibe la sociedad debe ser importante, sino la marca se verá obligada a renovar la esencia con la que intenta llamar la atención del cliente. Una marca debe inspirar seguridad, calidad, confort e innovación constante, de lo contrario el cliente optara por alejarse de esta y acercarse a las que presenten mejores prestaciones. La guerra de las marcas en el mercado es un tema constante e infinito, los productores hacen muy bien su trabajo dando a conocer sus productos y buscando la manera de posicionarlos.
