Qué es material P.O.P
Como se ha mencionado es un tipo de elemento que se utiliza para el marketing o la publicidad de una marca específica, frecuentes en ámbitos de compras como los supermercados.
Las siglas P.O.P provienen del inglés y refieren a Point Of Purchase que en español sería Material Punto de Compra refiriéndose a su fin único, que es la enfatización de una marca en un ámbito de compra.
Características del material P.O.P
Este tipo de elementos se caracteriza por:
- Recalcar la esencia de una marca.
- Ser elementos de usos útiles y cotidianos para los usuarios.
- Poseer diversos tamaños, colores y formas que resaltan las cualidades de la marca.
- Ser objetos obsequiados.
Usos del material P.O.P
Aunque la finalidad principal del material P.O.P es la publicidad, sus formas y usos son amplios. Estos materiales publicitarios suelen ser obsequiados en diferentes ámbitos, como supermercados, eventos privados o públicos, fechas especiales como un material P.O.P de navidad, en la vía pública, etc.
Así se alcanza con el material pop un display, es decir, se visualiza la marca y esto le permite el alcance de nuevos usuarios o clientes.
Además, de esta forma empresas con material pop logran una interacción y una convivencia entre el usuario y la marca, debido al uso cotidiano del material obsequiado.
Importancia del material P.O.P
Este tipo de publicidad representa una serie de ventajas:
- Permite resaltar a la marca sobre su competencia a muy bajo costo.
- Es sencillo de desarrollar debido a su carácter práctico.
- Permite incrementar las ventas y estimular las demandas con promociones.
- Es una forma publicitaria de bajo costo.
- Se logra una cercanía con el cliente o usuario.
- Esta forma de publicidad es adaptable a todo tipo de empresa o rubro.
Ejemplos de material P.O.P
Hay una gran diversidad de tipos de materiales de apoyo P.O.P, en principio se usaban maquetas, pósters, afiches, o carteles, a este tipo se los denomina gráficos.
Hoy día también se incluyen en este grupo los stickers, floor minders (stickers adheridos a pasillos o pisos de tiendas), entre otros.
También los hay que son objetos de uso cotidiano propios de la marca, como una taza, un bolígrafo, una franela, un calendario, una revista, etc.
Otros grupos son los denominados exhibidores y los digitales, los primeros se encuentran mayormente en puntos de compra, son sobre todo un material P.O.P para tiendas, que consiste en un estante o mostrador diseñado especialmente con las características de la marca que publicita.
Los digitales son sobre todo pantallas u otros dispositivos digitales ubicados en puntos de compras realizando una publicidad con pantallas interactivas.
Imágenes de material P.O.P
A continuación algunas imágenes de ejemplo:
