Con este formato se busca que el mensaje publicitario se plantea como una especie de enigma, con el fin de provocar curiosidad y expectación en los usuarios y más aún en la actualidad donde se aprovecha la viralidad que ofrece el Internet y de esa forma se asegura su repercusión mediática una vez que en anuncios posteriores se le dé fin a la historia que se relata en el mismo.
En este tipo de publicidad se revela en el teaser, planteándose el mensaje como un enigma para de esa forma lograr despertar netamente la curiosidad y expectativa en posibles consumidores o usuarios del producto que se intenta promocionar y por supuesto se aprovecha de la enorme difusión que proporcionan algunos medios de comunicación como internet, el cine y la televisión. Es decir, que el propósito es asegurarse la repercusión en los medios antes que se sepa de manera concreta de lo que se trata el producto. Por otro lado en cuanto a la duración, ésta es muy corta cuando si se trata de un teaser audiovisual, aproximadamente entre 30 y 60 segundos, y en él no se contará nada del contenido de la película o del producto, en el caso concreto de promocionar una película, lo que se busca es hacerle llegar a todos que se avecina el estreno de la misma o y no de que se trata.
Sin duda alguna los servicios y los productos hacen uso frecuente de este tipo de técnica, sin embargo también se ha erigido en una estrategia muy popular dentro de la industria cinematográfica, con el objetivo de dar promoción a las películas por venir, sobre todo aquellas más esperadas y que cuentan con presupuestos elevados, como se mencionó anteriormente, las famosas superproducciones cuentan con una producción de alta gama y con un presupuesto de promoción millonario. En este caso la finalidad no es contarle al futuro espectador acerca del argumento de la cinta, sino que se busca ponerlo al tanto en cuanto a la cercanía del estreno.
