Es importante aclarar que el término de tendencia no es relativo únicamente a los mercados financieros. En estadística se emplea el término “muestra estadística” para definir a la selección al azar de casos que se encuentran dentro de una población de mayor tamaño, esta muestra debe presentar algunos casos característicos, cada uno de ellos con un comportamiento particular.
Es a partir de todos esos casos que se encuentran registrados, que se llevan a cabo cálculos matemáticos con los que se puede determinar la frecuencia de conductas específicas. Las mediciones obtenidas por medio de los cálculos antes mencionados son conocidas como tendencias estadísticas.
En general se puede decir que se trata de un patrón social de comportamiento de los elementos que conforman un determinado entorno durante un periodo de tiempo. Desde un punto de vista técnico, el concepto de tendencia simplemente se refiere al rumbo y la dirección a la que se dirigen los mercados. Sin embargo, es importante aclarar que los mercados no se desplazan en línea recta hacia ninguna dirección, ya que por ejemplo los precios se caracterizan por presentar movimientos en forma de zigzag.
Qué es tendencia
La tendencia puede ser definida como la dirección en la cual se mueven los activos que se estudian, ésta es importante ya que se convierte en el equilibrio entre la oferta y la demanda. Estos activos no se mantienen en línea recta, es decir, se mueven en zigzag y de esta manera son dibujados o representados. Por ésta razón los zigzag se mueven en diferentes direcciones y surgen tres tipos de tendencia que son:
Tendencia alcista
Esta tendencia, gráficamente, se reconoce cuando en sus movimientos de zigzag, los niveles máximos y mínimos se superan unos a otros de una manera sucesiva.
Tendencia bajista
En las gráficas la tendencia bajista se reconocen cuando los movimientos zigzag de de los niveles máximos y mínimos, van en descenso.
Tendencia horizontal
Gráficamente éste tipo de tendencia se produce cuando todos los niveles máximos se encuentran alineados y lo mismo ocurre con los niveles mínimos.
Las tendencias se puede clasificar en largo plazo, mediano plazo y corto plazo, generalmente se considera que una tendencia es a largo plazo cuando su duración es por un año o más. La tendencia a mediano plazo es la de un mes o más y la de corto plazo solo, tiene una duración de una semana o menos de un mes.
Tendencia en la Redes Sociales
Las redes sociales se han convertido en los canales de difusión de contenidos más importantes en la actualidad. Además de evolucionar de manera acelerada, los cambios se presentan de manera constante y revolucionaria. Por esta razón los profesionales de Marketing Digital se mantienen atentos a las novedades que se presentan para no perder el tráfico, ni a sus clientes.
El twitter es una de las redes sociales más tradicionales, pero con la llegada de los videos como una tendencia 2018, dejó demostrado que éste seguiría siéndolo en los próximos años. La forma de determinar una tendencia en esta red social es a través del trending topic, un espacio en donde se aprecia las palabras más utilizadas o más populares publicadas por los usuarios, las cuales están antecedidas con la almohadilla (#) conocida como hashtag. De igual manera, determina las cuentas o páginas más buscadas en un momento concreto en la red social.
Según especialistas, más de 200 millones de usuarios de Instagram utilizan la publicación de sus historias cada mes. El Youtube es una red social en constante crecimiento, por lo que se ha convertido en una plataforma muy popular para el consumo de contenido audiovisual.
La red social más utilizada a nivel mundial para compartir fotos y videos, Instagram, ha lanzado un nuevo espacio para publicar vídeos de larga duración llamado IGTV, el cual busca atraer a creadores de contenidos de YouTube y otras redes sociales para realizar videos en formato vertical y/o horizontal que permiten generar ganancias y seguidores. Esta nueva zona de la plataforma facilita la búsqueda de tendencias, ya que le brinda a sus usuarios contenidos de su preferencia.
El twitter y Facebook se han convertido en elementos esenciales para la promoción de contenidos y ventas. Con la implementación de la reproducción automática aumentaron los beneficios que ofrecen al difundir en sus plataformas. Éstas dos, más Linkedin, son las plataformas preferidas por los marketers para atraer a sus clientes.
También es importante destacar que una de las mayores redes sociales visuales es Pinterest, en ella es posible compartir infografías, videos, imágenes y todo tipo de contenidos con gran predominio visual. Las imágenes publicadas en esta red social están diseñadas para mostrar toda la información sobre un tema en específico y al mismo tiempo, sus usuarios pueden compartir e interactuar con otros usuarios.
Además, esta red tiene alrededor de 12 millones de visitas diarias, siendo la que genera más contenido de empresas, siendo la plataforma más visitada, con un crecimiento del 66% en un año.
Tik Tok representa una red social cuya función principal es compartir videos, fue lanzada en el año 2016 pero tuvo un crecimiento vertiginoso en el segundo trimestre del 2018 llegando a superar los 130 millones de usuarios. Luego que ésta aplicación es descargada en el móvil, cuenta con una página principal donde muestra los videos compartidos por los usuarios seguidos, además de sugerencias sobre contenidos.
Tik Tok es una tendencia entre los jóvenes y adolescentes, ya que en ella suben sus propios videos y lo más atractivo son los filtros que les pueden aplicar para causar mayor sensación. Adicional a ésto, los videos son de corta duración, con la posibilidad de ser editados, se les puede aplicar muchos efectos, e incluso añadirles música.
La renovación del término tendencia
A lo largo del tiempo la sociedad han tenido la necesidad de manifestar sus cualidades, cada individuo elige ciertas características para ser reconocidas dentro de un grupo de personas.
Las tendencias se han convertido en una parte fundamental del estudio de las sociedades y la cultura. A lo largo de la historia, han marcado el uso y el abandono de diferentes productos y prendas de vestir, utensilios, tecnología, etc., que definen el estilo de una era y, sin duda, tienen un vínculo social y político que distingue cada una de las etapas históricas.
Tendencias en Marketing
El año 2018 fué un año de grandes innovaciones tecnológicas, muchas de las cuales causó un gran impacto en la forma de hacer marketing digital.
Se inicia una era emocionante, donde la robotización y el Internet facilitarán a los vendedores y los consumidores la búsqueda por voz, la búsqueda visual, el contenido rápido y las compras sociales, son solo algunas de las noticias más prometedoras que se mantiene en márketing digital y en tendencia 2019.
El 2019 es para los profesionales de marketing un año de nuevas tecnologías y los más avanzados desarrollos y oportunidades, entre ellas se encuentra el Context Marketing, es un sistema publicitario cuya función es obtener datos e información, de sus clientes potenciales, en un tiempo real tomando en cuenta su entorno y de esta manera la empresa puede dirigirse a ellos enviando mensajes sobre campañas publicitarias de una manera adecuada, acorde a la situación y sacarles el mayor rendimiento..
El objetivo principal del Context Marketing es lograr que sus clientes potenciales tengan total confianza en la empresa, y que éstos vean la publicidad en el momento y lugar adecuado para lograr el mayor interés adquisición del producto o servicio ofrecido.
En términos generales el concepto estadístico de tendencia tiene gran importancia dentro de lo que es el análisis de mercado y por sobre todo la tendencia en marketing, ello se debe a que ofrece la posibilidad de realizar análisis y proveer los comportamientos potenciales que los consumidores puedan tener frente a distintas circunstancias, ofreciendo la posibilidad de adaptarse de manera eficiente a un nuevo entorno, económicamente hablando.
Una estrategia de marketing para ser tendencia
El marketing se encuentra en una constante evolución, con un entorno donde lo más importante es adaptarse a los nuevos retos. La tecnología ha causado un gran impacto en las campañas y estrategias de las marcas, la rapidez es la prioridad sin perder de vista la calidad.
Fast content es una tendencia en marketing del 2019, puede ser definido como de contenido breve, de buena calidad y concreto, que utiliza las nuevas tecnología como vitrinas, con el objetivo de que sean consumidos de manera rápida por los usuarios.
La principal función de fast content es crear un gran engagement (compromiso) entre sus usuarios, a pesar de esto, las agencias y marcas que lo implementen deben contar con la creatividad suficiente para captar de manera rápida la atención del cliente y ofrecer un material relevante y de calidad.
El fast content ha logrado posicionarse en los primeros lugares en marketing gracias a que las redes sociales más importantes como Instagram, Facebook y Whatsapp, han implementado un nuevo formato para compartir fotos y videos de poca duración llamados stories, éstos permiten que sus contenidos publicitarios sean mostrados de manera sencilla y rápida.
Ahora bien, en lo que respecta al mundo de la moda el término tendencia hace referencia al estilo predominante en materia de vestimenta y accesorios durante un periodo de tiempo determinado, ya sea del pasado o del presente y que además suele dejar una marca en el tiempo, al punto de convertirse en un modelo a seguir para las demás personas.
Un ejemplo de ello fue cuando en los años sesenta se hizo tendencia el uso de minifalda, una prenda que se caracteriza por ser corta y estar por encima de las rodillas, en la actualidad su uso sigue siendo una tendencia de moda bastante característica.
Tendencias de Moda
La tendencia de moda se refiere al estilo que se refleja a través de la ropa y los accesorios que la complementan, y que se caracterizan por dejar marca de forma continua, la tendencia de moda requiere de diversos aspectos para que sea considerada como tal, como por ejemplo que debe ser original, exclusiva y diferenciarse de otras corrientes de moda. Cuando una tendencia se mantiene en el tiempo generalmente se termina por convertir en obsoleta, lo que da lugar a nuevas tendencias. Sin embargo, la decisión final siempre la tienen las personas, y es que un artista de la moda puede proponer nuevas ideas, sin embargo, si al público no le agrada, no la utilizarán y por lo tanto no se convertirá en tendencia.
Es por ese motivo que en la actualidad en estilo de la calle cobra gran importancia. La manifestación de nuevos centros de comunicación hace posible que las tendencias de moda se desplieguen de forma veloz, es por esa razón que las mismas suelen ser consideradas momentáneas.
En la antigüedad se les consideraba exclusivamente como relativos de estilos a personalidades de la farándula muy importantes, sin embargo, en la actualidad gracias a la tendencia en redes sociales cualquier persona puede ser considerada referente de moda y al mismo tiempo para el público consumidor es mucho más fácil enterarse de lo último en moda, para de esa forma siempre mantenerse al día en lo que marca tendencia y permanecer actualizado en esta materia.
Un ejemplo claro de tendencia de moda fue la que se marcó durante los años 60, en donde los colores marcaron la pauta, con estampados de gran tamaño y pantalones estilo Oxford. Hoy en día respecto a vestimenta no hay tendencias muy marcadas, sin embargo, en los países de occidente desde hace ya varias décadas se han impuesto varias tendencias, como por ejemplo el uso de pantalones jeans como prenda por excelencia, así mismo se encuentran las tendencias para ocasiones más formales en donde el uso de traje y corbata en caso de los hombres y en el caso de las damas vestidos largos.
Hoy en día sin lugar a dudas las tendencias son muy variables, las tendencias 2017 por ejemplo se vieron marcadas por la influencia de los años 80 con cinturas altas bien delimitadas, extravagancia y otros elementos, a partir de los cuales los artistas de la moda trabajan. La tendencia 2017 se vió marcada por el athleisure style, el cual representará una de las mejores alternativas para que las chicas de oficina puedan lucir elegantes y a la vez cómodas. Los bolsos son pequeños y los aretes grandes.
Cuando se trata de moda las tendencias pueden variar dependiendo de cada individuo y de acuerdo con la estación del año, y en el caso de la tendencia de cabello pueden ser un tema importante para las chicas y chicos. Para los caballeros el tener un buen corte de cabello no solamente es sinónimo de moda, sino que además es reflejo de la actitud que cada individuo tiene hacia la vida, pero para ello siempre es recomendable que el corte de cabello sea acorde con la personalidad de cada quien.
Ejemplos de tendencia
Tendencia en tecnología
Redes móviles 5G
Según información emitida por el Plan Nacional 5G, durante el 2019 se desarrollarán proyectos piloto bajo esta tecnología y se llevará a cabo el lanzamiento del segundo dividendo digital.
Esto abrirá el camino para que en el 2020 sea posible navegar por Internet desde el teléfono móvil a una velocidad que alcance 10 gigabytes por segundo. A partir de ahí, los datos del portal Statista indican que en 2024 el 5G habrá alcanzado más del 40% de la población mundial, con un aproximado de 1000 a 1,500 millones de usuarios de la nueva norma.
Dispositivos autónomos
Ésto se refiere a robots, vehículos autónomos y drones que conforman la categoría de Gartner llamados Autonomous Things, también llamada inteligencia artificial, con la idea de automatizar las funciones que eran realizadas por el ser humano.
Aplicaciones de blockchain
Esta aplicación ya no está asociado exclusivamente con el mundo de las criptomonedas y su aplicación se ha confirmado en otras áreas. Durante 2019, la humanidad será testigo de la implementación real de muchos proyectos de blockchain, que intentarán resolver los desafíos que la tecnología aún enfrenta en diferentes áreas, como la banca y los seguros. También será un año definitivo en cuanto al despliegue de ‘organizaciones descentralizadas’ que trabajan en torno a contratos inteligentes.
Tendencia en la moda 2019 para damas
Colores pasteles
Al igual que en otras primaveras, en ésta llegarán los tonos pastel, para la atracción de las damas e inundar las vitrinas y editoriales de las principales revistas. Este año estará lleno de monocromía con mezclas opuestas y complementos hasta llegar al tono neón.
El pantalón masculino
Este pantalón se ha convertido en el preferido entre las expertas en la moda, alto y ajustado en la cintura, estrecho en el tobillo, pero ancho en la pernera.
La nueva chaqueta de cuero
Esta chaqueta llegó para quedarse y desplazar a la clásica y ajustada. Fabricada en perfecto cuero, para se usada temporada tras temporada y con un modelo único talla XL.
