Definición de Merchandising

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El Merchandising es una de las técnicas más conocidas en el campo del Marketing, se trata de la distribución y comercialización de artículos que contengan como atractivo principal el logo o marca que caracterizan a la empresa que los producen. Existen compañías que impulsan sus productos a mayor escala y con mejor aceptación en el público en general por el reconocimiento que tiene la marca, la fama y la calidad que esta inspira permite que el Merchandising sea una estrategia altamente favorable a la hora de comercializar. El Merchandising es esencial en este tipo de negocios ya que a fiabilidad del cliente con el producto depende en gran parte de estas firmas, en las que la apariencia exterior más allá de la calidad es lo que en realidad importa.

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El Merchandising también impulsa a las compañías a la manufactura de productos con el único fin de generar este tipo de publicidad que resulta agradable para el consumidor, por ejemplo: El Hard Rock Café es un Bar – Restaurant de renombre internacional, los turistas de todas partes del mundo con frecuencia visitan las versiones de este lugar en otros países, estos restaurantes tienen en exhibición franelas, gorras, llaveros y mucha mercancía mas con el logotipo tradicional que identifica al restaurant, esto genera un impacto en la sociedad productivo en ambas direcciones, pues el cliente se satisface con la idea de que los demás saben que fue al Hard Rock Café de Madrid y a la empresa le conviene este tipo de reconocimiento y publicidad.

El Merchandising impulsa en el territorio lejano a la productora el consumo de los productos que estos elaboran, existen zonas a las que no llega este tipo de mercancía, por lo que cualquier tipo de promoción favorece el movimiento de la población a los sitios en los que esta se encuentra. El impacto del Merchandising en la población integra un estudio psicológico en el que se refuerza la calidad de visión de los sitios en los que se interesa el cliente a visitar o los productos que quiere comprar. El Merchandising es una de las estrategias del mercado que más incrementa la rentabilidad de una marca.


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Publicado: noviembre 18, 2014

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