Grupos Focales

Es una entrevista grupal informal, que generalmente involucra a entre 5 y 12 personas, guiada por un facilitador en la que se solicita a las personas que expresen sus opiniones, actitudes, creencias, satisfacci贸n y percepciones sobre el tema propuesto.

Los encuestados, o los que participan en las sesiones de los grupos focales, generalmente forman 鈥

Grupos Focales
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Es una t茅cnica cualitativa de investigaci贸n de mercado para probar productos, servicios, ideas, envases, precios, publicidad, concepto o cualquier otra actividad de mercadotecnia que una empresa est茅 dispuesta a realizar.

Grupos Focales

Es una entrevista grupal informal, que generalmente involucra a entre 5 y 12 personas, guiada por un facilitador en la que se solicita a las personas que expresen sus opiniones, actitudes, creencias, satisfacci贸n y percepciones sobre el tema propuesto.

Los encuestados, o los que participan en las sesiones de los grupos focales, generalmente forman parte de lo que se denomina un 芦segmento objetivo禄, a medida que las empresas adaptan sus productos a diferentes segmentos de la poblaci贸n para satisfacer mejor sus necesidades. Un facilitador, o 芦moderador禄, ayuda a dirigir la sesi贸n y enfoca la discusi贸n. Las sesiones se vigilan de cerca y se graban para observar posteriormente las reacciones voluntarias e involuntarias de los participantes.

En la d茅cada de los a帽os 30, los investigadores sociales cuestionaron la precisi贸n de los datos que obtuvieron, especialmente si la influencia excesiva que el investigador ten铆a sobre la informaci贸n ofrecida por los sujetos pod铆a distorsionarla y, si las preguntas cerradas, cu谩les eran las preguntas cerradas. los m谩s usados, eran limitantes y, por lo tanto, eran datos incompletos. Como resultado, al final de la d茅cada, las estrategias grupales fueron dise帽adas para permitir una mayor libertad y apertura a los entrevistados.

Inicialmente, la aplicaci贸n de las t茅cnicas con los grupos se llev贸 a cabo en las 谩reas de trabajo, con el prop贸sito de aumentar la productividad y tambi茅n favorecer el an谩lisis en psicoterapia. En las d茅cadas de los 80 y 90, se realiz贸 una gran cantidad de estudios con grupos focales en el campo del marketing, para evaluar publicidades en televisi贸n y para lanzar nuevos productos.

En la investigaci贸n social, el inter茅s se centr贸 en los programas sociales, educativos y m茅dicos, ya que ofrecen la percepci贸n y la perspectiva de los clientes, estudiantes, pacientes y todos los participantes en los programas. La aplicaci贸n de la t茅cnica no solo se ha mantenido constante, sino que tambi茅n ha sufrido variaciones debido a la influencia de las nuevas tecnolog铆as, dando lugar a 芦grupos focales por videoconferencia禄 y 芦grupos en Internet禄.

Es una t茅cnica que privilegia el habla y cuyo inter茅s consiste en capturar la manera de pensar, sentir y vivir de los individuos que componen el grupo. Los grupos focales se llevan a cabo dentro del marco de los protocolos de investigaci贸n e incluyen un tema espec铆fico, preguntas de investigaci贸n planteadas, objetivos claros, justificaci贸n y directrices. De acuerdo con el objetivo, se determinan la gu铆a de la entrevista y la log铆stica para su logro (elecci贸n de los participantes, programaci贸n de las sesiones, estrategias para acercarse a ellos e invitarlos, etc).

En la planificaci贸n, tambi茅n debemos considerar las caracter铆sticas del lugar de reuni贸n; De f谩cil acceso, preferiblemente un espacio conocido y no amenazante, hay una sala con una gran mesa y sillas, idealmente deber铆a tener una c谩mara Gesell, donde se ubican los observadores.

Es necesario tener un grabador de audio y / o video para registrar el intercambio comunicativo del grupo focal, tratando de minimizar el ruido y los elementos que distraen para favorecer la concentraci贸n del grupo.

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Bibliograf铆a

. ( 脷ltima edici贸n: 29 de junio de 2023 a las 12:39 pm). Definici贸n de Grupos Focales. Recuperado de: https://conceptodefinicion.de/grupos-focales/. Consultado el 16 de junio de 2024

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