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Propaganda

La propaganda es el conjunto de procedimientos, métodos y técnicas por las cuales se divulga o difunde un mensaje con el objetivo de atraer seguidores a su causa o influir en el comportamiento de las personas. Es una forma de comunicación que desde la antigüedad tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad hacia algo. La propaganda se puede transmitir en televisión, radio, medios impresos, internet o incluso a través de carteles en las vías públicas. Todas las empresas que desean publicitar un producto o servicio deben desarrollar anuncios para llegar a los consumidores.

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Propaganda

Qué es propaganda

Este es un método de comunicación cuya finalidad es difundir una información orientada hacia la difusión de una ideología o forma de pensamiento, con el propósito de influir en el público para que proceda de una forma precisa o utilice un determinado servicio o producto. Ha sido empleado con fines primordialmente políticos, sociales, religiosos o incluso militares a lo largo de la historia.

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Esta representa un arma importante de lucha ideológica que se vale de todos los medios de comunicación que están a su alcance, desde los tradicionales hasta los no tradicionales.

Etimológicamente el término “propaganda” se deriva del latín «propagare», que significa “subsistir, extender, aumentar”.

Historia de la propaganda

Esta tomó su nombre de la Sagrada Congregación para la Propagación de la Fe, fundada en 1622 por el Papa Gregorio XV. Se remonta a tiempos de Roma, en la Primera Guerra Mundial, donde se realizó la primera campaña Anti-Alemana en Estados Unidos para que la población expusiera su visto bueno. En la época, los objetivos perseguidos por este tipo de anuncios eran siniestros, ya que sus fines eran bélicos y sus mensajes eran manipulados por el Estado.

Su éxito manifestó el potencial de este instrumento como centro de control de la opinión pública, por lo que, a finales de la Segunda Guerra Mundial, el gobierno de Alemania empleó la propaganda nazi en los medios masivos, incluyendo a la industria cinematográfica, y de esta manera influir en la opinión pública, siendo una de las campañas propagandistas más famosas en la historia.

Otra de las más famosas fue la protagonizada en los 90 por Carlos Menem, con el eslogan “Estamos mal, pero vamos bien”.

Otra frase memorable propagandista fue la de Karl Marx en el siglo XIX “Proletarios de todos los países, únanse”.

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Posterior a los tiempos de guerra, se vio el potencial que esta tenía para controlar el comportamiento de las masas, por lo que se utilizaron como recursos para otros fines, como por ejemplo, el cultural.

Características de la propaganda

La innovación, suele contribuir a que la publicidad sea agradable para el ojo receptor que busca algo nuevo entre la monotonía.

Otra de sus principales características es su subjetividad y que se parcializa hacia el sujeto o concepto que se está realzando en ella.

De igual manera existen elementos de la propaganda que resaltan el mensaje de manera no verbal y que resultan atractivos para el público al que está orientado. Estos pueden ser colores vibrantes y llamativos, letras grandes y mensajes que recurren a la emoción del receptor para cumplir los objetivos. Un ejemplo claro de esto son los carteles de propaganda soviéticos, que difundían propaganda comunista.

Tipos de propaganda

Propaganda política

Está orientada a conseguir que la población se exprese a favor de un partido político en especial, es por esto que su único objetivo es lograr el apoyo de las personas, sobre todo cuando se acercan las elecciones y se realizan lo que denominamos campaña electoral, o también conocida como propaganda electoral, que se interpreta como una organización llevada a cabo para influir en la decisión de un proceso en un grupo.

Propaganda religiosa

Es todo aquel esfuerzo que hace un grupo con creencias para conseguir seguidores, propagando a través de estos elementos, aspectos llamativos de sus ideologías para que los potenciales afectos puedan encontrar beneficio en seguir estos grupos religiosos. Tiene el objetivo de alcanzar el crecimiento de la fe orientada hacia la creencia en particular que realiza el elemento propagandístico.

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Propaganda publicitaria

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Está dirigida a influir en el hábito de consumo de las personas por medio de campañas publicitarias dispuestas en los diferentes medios de comunicación. Cuando la propaganda se realiza con fines publicitarios, suelen transmitirse por la radio, por la televisión, la internet, los avisos en vallas en la vía pública, entre otros. Todas las compañías que deseen que sus productos o servicios sean divulgados, deben realizarles campañas publicitarias para poder llegar a todos los consumidores.

Propaganda social

Esta tiene como finalidad contribuir en la actitud de una sociedad respecto a alguna posición o causa, esto para crear costumbres, actitudes y cambios que impulsan el crecimiento. El objetivo de esta va dirigido al cambio de actitud de una sociedad frente a un problema planteado o hacia la reflexión colectiva ante una situación innegable que tenga un gran impacto en ella.

Propaganda de guerra

Se desarrolló en la Primera Guerra Mundial. Fue creada con la finalidad principal de sostener la confianza de las tropas propias e intimidar a las fuerzas opositoras. De igual forma, buscaba seguidores que apoyaran las acciones ejecutadas por los grupos políticos y armados que actuaban

Propaganda blanca

Es aquella que se caracteriza por la identificación de su fuente, que además es sana y transparente. Nunca se oculta el emisor del mensaje y su objetivo es la de crear una matriz de opinión o pensamiento favorable hacia alguna institución o personaje público que conlleve a una ideología.

Propaganda negra

Propaganda - Propaganda negra

Se trata de aquella información que puede resultar falsa tanto de su origen, como de su contenido y que busca desprestigiar a alguna institución, personaje o situación conflictiva. Se utiliza generalmente para distorsionar hechos sobre alguna situación y generar confusión entre quienes la consumen.

Ejemplos de propagandas

A continuación se expondrán ejemplos de este tipo de mensajes, acompañados con imágenes propagandistas.

  • Mensaje radiofónico: puede ir desde una campaña electoral, mensajes institucionales de alguna organización gubernamental o no gubernamental, hasta las propagandas comerciales publicitando algún bien o servicio.
  • Folletos: que reúnen o recopilan información usualmente sobre algún instituto, organización e incluso, estilo de vida. En ellos también puede existir la propaganda comercial.
  • Televisivo (propaganda comercial): cualquier tipo de mensaje audiovisual que difunda productos, servicios, ideologías, entre otros.
  • Política: que puede no guardarse exclusivamente en la difusión del ideal de una persona sino de una institución política o de estado.
  • Religiosa: destacando aspectos relevantes en este ámbito. Las imágenes propagandistas anteriores son llamadas así porque hacen referencia a materias religiosas o políticas, como los ejemplos del ejército estadounidense, y la propaganda nazi.
  • Preguntas Frecuentes sobre Propaganda

    ¿Qué es la propaganda?

    Es una táctica utilizada para transmitir un aviso o mensaje a determinados destinatarios con el fin de atraerlos.

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    ¿Cuáles son las características de la propaganda?

    Deben incluir en su mensaje elementos de la propaganda, como su emisor, canal y mensaje; ser precisos y repetitivos; lenguaje orientado a las masas; y utilizar recursos llamativos, ya que estos representarán el apoyo visual del mismo.

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    ¿Qué es la propaganda social?

    Son las acciones, piezas, o campañas publicitarias con temáticas de interés social o de impacto al medioambiente, y cuyo objetivo está orientado más que hacia la adquisición de un bien, se orienta hacia emitir un mensaje que genere un impacto social.

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    ¿Qué es la propaganda negra?

    Se usa para distorsionar o perjudicar el mensaje del enemigo o competencia. Normalmente consiste en hacerse pasar por el mensaje del adversario.

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    ¿Cuál es la diferencia entre publicidad y propaganda?

    La diferencia entre publicidad y propaganda viene dada porque la primera está dirigida a influir en el hábito de consumo de las personas por medio de campañas publicitarias en los diferentes medios de comunicación, mientras que en la segunda, se busca atraer a las personas para que se incorporen o simpaticen con alguna ideología o creencia en particular.

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    Bibliografía

    Martínez, Aurora. ( Última edición:27 de junio del 2021). Definición de Propaganda. Recuperado de: https://conceptodefinicion.de/propaganda/. Consultado el 17 de septiembre del 2021

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