Definición de Publicidad Comparativa

- Definista

La publicidad comparativa se define como aquella en donde el anunciante busca comparar su oferta con la de su competencia, con el objeto de resaltar las características o cualidades de sus productos frente a los demás, esto se puede hacer sin mencionar claramente el nombre de la otra marca, es decir, se puede hacer la comparación de una manera muy perspicaz, sin embargo en el mundo de la publicidad existen reglas por las cuales los empresarios anunciantes deben regirse, dentro de esas leyes existe una que prohíbe la publicidad comparativa, considerándola como ilícita si no se sustentan las características primordiales y objetivamente demostrables de sus productos o servicios.

Publicidad Comparativa

Sin embargo, en países como España la publicidad comparativa se considera licita, si cumple con ciertas condiciones como por ejemplo: no puede ser engañosa, es decir, no puede crear desconcierto entre las marcas o los nombres comerciales. No debe ser denigrante, no debe causar ningún tipo de descredito o humillación hacia la marca de su competidor.

Esta clase de publicidad es muy común en países como Gran Bretaña o Estados Unidos, en donde se inició por primera vez la utilización de este tipo de publicidad, entre algunos ejemplos más famosos se encuentran las de McDonald y Burger King; las de Coca Cola y Pepsi.

La publicidad comparativa se realiza con el objetivo de poder colocar el nombre de un producto o servicio en la mente del consumidor, confirmando su posición de predominio de esa marca sobre la de su rival, esta clase de publicidad puede resultar muy exitosa, pero es indispensable que se preste una singular atención al entorno, de esta manera se puede emplear de forma positiva y eficaz.

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