Los logotipos o comúnmente llamados «Logos» son la principal cara de una empresa, la identificación de estas es importante para el comercio pues delimitan y se diferencian de las demás empresas productoras del mismo rubro. Los logotipos por lo general corresponden al nombre de la empresa escrito o diseñado de una manera particular, con letras atractivas o que den la impresión de lo que se está produciendo en ellas, por ejemplo: El logotipo de una cristalería llamada «Cristalería del Sur» se trata de la misma frase hecha con espejos, lo que nos da una idea de que lo que se está haciendo ahí tiene ese material. Los logotipos simplemente pueden ser siglas, «CDS» en un formato grande y en la parte de abajo quede grabado el significado de las siglas.
La historia nos ha arrojado logotipos memorables, uno de los más significativos es el de la Coca Cola, la bebida gaseosa más antigua ha permanecido con el mismo logotipo desde que fue fundada, como una muestra de tradición, este logotipo es conocido por casi todo el mundo dada sus características tan simples, las letras rojas con la C de la primera palabra haciendo las veces de subraya del resto. Los logotipos además de una identidad también representan la trayectoria de la empresa, muchos evolucionan al punto de simplificarse, pero de igual manera mantienen el espíritu de la marca lo que supone una innovación para la marca y por consiguiente al público eso le resulta agradable pues eso da a demostrar que la marca se mantiene en constante evolución y que está trabajando para ofrecer un mejor producto.
