Qué es un anuncio publicitario
Los anuncios publicitarios de productos o servicios son un soporte visual, auditivo o audiovisual breve que transmite un mensaje, limitado a un hecho fundamental o conocimiento, con carácter publicitario. Tienen varios aspectos que se toman en cuenta para hacer efectivo el modo en el cual se quiere comunicar el mensaje y deben además cumplir con distintas pautas.
Su etimología proviene del latín annuntius, que significa “acción de dar una noticia”, teniendo como significado su sufijo nuntius “mensajero” o “aquél que anuncia”.
Características de los anuncios publicitarios
Todo anuncio tiene características en común que los distinguen de los demás tipos de avisos. Entre ellas se tienen:
Creatividad
Para la realización de este elemento de publicidad, el aspecto creativo es determinante para el alcance de su objetivo. Esto se aplica mediante una serie de estrategias que deben determinarse para que este tenga el impacto necesario en la sociedad de consumo. De esto se encargará el director creativo junto a su personal.
Duración
La duración de una publicidad audiovisual debe ser la suficiente para presentar el mensaje de manera efectiva. Lo usual es que dure entre 10 segundos y un minuto; entre uno y cinco minutos, se habla de una cápsula, la cual es un recurso más utilizado para dar información más completa; y de una duración superior a los cinco minutos son los conocidos infomerciales, simulando el formato de un programa de televisión, presentando cortes, al igual que en un espacio televisivo.
Audiencia
Esta está definida por aquellos individuos al que son presentados estos mensajes durante un tiempo determinado. Se sectoriza por características, como el sexo, edad, aspectos culturales y gustos; elementos que deben ser tomados en cuenta para la creación de los anuncios, y de la cantidad de personas que alcance depende el éxito del mensaje.
Función
Este tipo de elemento tiene como función hacer que un producto o el servicio ofrecido por una empresa sea visible en el mercado, así el público tendrá información sobre las bondades que ofrecen. Es el puente entre el fabricante o proveedor y sus consumidores, ya que es el soporte del mensaje. También existen los anuncios publicitarios sociales, cuyo mensaje es de reflexión social.
Elementos de los anuncios publicitarios
Slogan
Es una de las partes de los anuncios publicitarios más importantes, y es un aforismo o refrán que define a la marca y forma parte del mensaje, ya que la empresa se identifica con el mismo. Estos deben ser breves, pegadizos, que distinga a la marca de su competencia y ser positivos para que puedan cautivar la atención del público y calar en el mismo.
Ejemplos de ellos pueden ser:
- El de la marca de electrodomésticos LG, cuyo slogan es Life’s good (La vida es buena).
- De la bebida energética Red Bull, que es ¡Red Bull te da aaalas!.
- O el slogan del desodorante Rexona, que es “No te abandona”.
Imagen
Esta involucra a todo lo visual que infiere en la identidad de la marca; esto es el uso de su logotipo o de imágenes que describen lo que está promocionándose, e incluso, ambos recursos simultáneamente.
Un buen ejemplo de ello, son las grandes vallas publicitarias que se pueden observar en las autopistas o las ciudades. La ciudad de Nueva York es un buen ejemplo del uso de los espacios en los edificios para la exposición de imagen de una marca.
Mensaje
Es aquél que transmite la información que la marca quiere hacer llegar al público mediante el anuncio. El mismo debe estar adaptado al público que se quiera alcanzar, de modo que es importante tanto el contenido como el estilo. Este no solamente puede incluir palabras, sino también sonidos e imágenes; es decir, puede estar codificado. Este debe capturar la atención, persuadir y permanecer en el tiempo.
Un ejemplo de imagen en anuncios publicitarios de productos es de la marca de bebidas gaseosas mundialmente famosa Coca Cola anuncios publicitarios, cuyos colores, logotipo y estilo, han calado en el público.
Logo/marca
Se trata de un símbolo que puede estar conformado de imágenes, letras o ambos elementos, que le darán una identidad única a la marca, contando con colores específicos que la identifiquen y formas que den alusión a la misma. Las letras que conforman el mismo deben poder leerse fácilmente. Cuando este es reconocido, está bien definido y ha logrado insertarse exitosamente en el mercado, la marca da una identidad tal que es por sí sola la carta de presentación de la empresa.
Un ejemplo de ello son en los anuncios publicitarios de comida, como la marca Mc Donald’s, una marca que es conocida mundialmente y que, solamente al observar la famosa M o arcos dorados, se sabe de qué se trata.
Ejemplos de anuncios publicitarios
A continuación, algunas imágenes de anuncios publicitarios como ejemplo:
- United Colors of Benetton.
- Coca Cola.
- Nescafé.
- Snickers.
- Un ejemplo de anuncios publicitarios de Sabritas.
- Doritos.
