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Eslogan

La palabra eslogan es un término inglés que se utiliza en el medio de la publicidad para referirse a una consigna que generalmente es de carácter comercial o político, formando parte de una propaganda con la finalidad de crear y darle forma a una idea, lo importante es que dicha frase sea sencilla de recordar para las personas. Un eslogan básicamente lo que busca es que las personas se sientan atraídas por ciertos y determinados productos o servicios, haciendo mucho énfasis en sus características o vinculandolo con algún valor representativo.

Eslogan

Ejemplos de eslóganes famosos

A continuación se ofrece una muestra de los eslóganes más conocidos a nivel mundial, entre ellos, el eslogan de cocacola, eslogan de sabritas, eslogan de pepsi, eslogan de nike, entre otros.

  1. Coca cola: Destapa la felicidad.
  2. Rexona: No te abandona.
  3. Pringles: Cuando haces pop, ya no hay stop.
  4. Apple: Think different.
  5. Nescafé: Despierta a la vida.
  6. McDonald ‘s: Me encanta.
  7. Subway: Come fresco.
  8. Sabritas: A que no puedes comer sólo una.
  9. Nike: Just do it.
  10. Telcel: Todo México es territorio Telcel.
  11. Alka-Seltzer: Me duele la cabeza, me duele el corazón, me duele todo el cuerpo.
  12. Wikipedia: La enciclopedia gratis.
  13. L´Oreal: Porque yo lo valgo.
  14. Kodak: Tú pulsas el botón, nosotros hacemos el resto.
  15. Huggies: Hace bebés felices.

Qué es eslogan

Este término es definido como una frase o palabra que resulta bastante fácil de recordar, es un lema bastante original que genera impacto en las personas y se emplea usualmente en la propaganda y publicidad tanto política como comercial, por lo que las frases pueden ser identificativas. El eslogan de productos busca crear confianza con el público para vender la marca, por ello, muestra las mejores características del producto.

Este término nace del gapelico sluagh ghairm, que significa grito de guerra, lo cual identifica a un determinado grupo.

Sin embargo, la Real Academia Española define a la palabra como una “fórmula bastante breve y original que se emplea para darle inicio a una publicidad o propaganda política”.

El término tiende a asociarse de forma inmediata con la publicidad como un eslogan de productos, pero es necesario acotar que se puede emplear en diversos ámbitos, bien sea escolares, laborales, para promocionar diversos eventos, entre otros.

Otro punto que se debe mencionar, es que el término es una regla en la publicidad, pues en realidad, existen algunas marcas que no tienen un lema determinado, un ejemplo de ello es Starbucks y Microsoft desde el año 2012.

Función del eslogan

Eslogan - Función del eslogan

Este término básicamente lo que busca es que las personas se sientan atraídas por ciertos y determinados productos o servicios, haciendo mucho énfasis en sus características o vinculandolo con algún valor representativo.

Las personas encargadas de crear los slogans, siempre utilizan la nemotecnia, que es un procedimiento mental que ayuda a facilitar el recuerdo de algo, por ejemplo alguno de los recursos utilizados son: los juegos de palabras, rimas, secuencias de figuras, etc.

El lema engloba la identidad completa de la marca en frases realmente cortas, por eso tiene tanta relevancia desde el proceso de su elaboración hasta la estrategia de comunicación en la empresa y al público.

Características de los eslóganes

Generalmente los lemas suelen ser cortos y sencillos de comprender, aunque su creación no es algo tan fácil de hacer, todo lo contrario, considerando que esa frase o lema que se elabore va a representar la marca o servicio de algún producto de manera indefinida, es necesario el estudio de muchos factores para poder encontrar el slogan perfecto.

  • Su principal característica es que sea sencillo de recordar, que tenga una frase totalmente pegadiza y que logre que las personas la puedan asociar con la marca que están publicitando.
  • Tiene que ser algo distinto, original, que resalte las cualidades del producto que se está ofreciendo.
  • También debe transmitir todo tipo de sentimiento positivos, de manera que la conexión sea espontánea, positiva y vinculativa entre el producto y el cliente.
  • Tiene que ser bastante breve, pues con palabras concretas y precisas se transmite el mensaje y aumenta su publicación o impacto en las personas.
  • Debe ser exclusiva, es decir, ninguna otra marca puede tener la misma frase, por eso se pide originalidad.
  • Se amerita que las frases sean versátiles para que tengan congruencia con el contexto de la marca y lleguen no solo al territorio nacional, sino también a diferentes países.
  • En las campañas internacionales las frases deben ser muy cuidadosas debido a las jergas.
  • Es importante destacar la existencia de anuncios que tienen doble lema, es decir, los que se publican en medios audiovisuales.
  • El lema puede dividirse en imagen y texto. Existen anuncios publicitarios con eslóganes de doble texto y una sola imagen o simplemente algunos que solo manifiestan un tipo de patrocinio. La mayoría de las empresas ejecutan esta técnica para mejorar el impacto del producto.

Recomendaciones para crear un buen eslogan

A continuación, se presentan una serie de tips que se deben tener presente al momento de crear un acertado lema:

  • Primero debe ser sencillo para que pueda ser incluido en las conversaciones cotidianas.
  • Es recomendable comenzar con un verbo, debe estar complementado con el nombre de la empresa, en donde se refleje su trayectoria, sus objetivos, etc.
  • El slogan no debe ser superior a 5 palabras. La cantidad de palabras debe ser proporcional a la cantidad de sílabas.

Preguntas Frecuentes sobre Eslogan

¿Qué es un eslogan?

Es un lema empleado por empresas para dar publicidad a una marca. Leer más

¿Cómo hacer un eslogan?

Se necesita de frases cortas, imágenes llamativas, palabras que generen conexión con las personas y que tengan sentido con el producto que se está ofreciendo. Leer más

¿Para qué sirve un eslogan?

Su función es llamar la atención de las personas para que adquieran el producto que la empresa está publicando. Leer más

¿Qué significa la palabra eslogan?

Este término hace referencia a una consigna o lema que llama la atención del público con frases cortas. Leer más

¿Cuál es el eslogan de un anuncio publicitario?

Es contundente y tiende a resumir todos los beneficios de la marca que se ofrece. Leer más


Bibliografía

Pérez, Mariana. ( Última edición:11 de mayo del 2021). Definición de Eslogan. Recuperado de: https://conceptodefinicion.de/eslogan/. Consultado el 18 de junio del 2021